消費者依靠企業的核心價值選擇產品：這家公司有沒有保護環境，善待工人，跟自己政治理念相同？為了做出選擇（也就是歧視），消費者需要更多的資訊。
在同志運動的例子中，消費者需要知道誰支持誰反對。反歧視法案讓大眾無法得知這些決定消費的重要訊息。不僅如此，這個法案還移除了讓店家展現自己支持社群價值的競爭壓力：因為所有的店家表面上都遵守法律。
就算歧視令人反感，一個允許歧視的市場仍然會引導財富與成功流向那些思想開放的企業，而不是相反的方向。自由市場就是如此誘導社會慢慢往更包容的態度前進。金錢永遠比法律更有說服力。
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